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近日，第25屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)揭曉。中國(guó)人壽保險(xiǎn)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)人壽”，股票代碼：601628.SH，2628.HK）選報(bào)的公益微電影《馭風(fēng)同行》和“綻放女子力量”系列短片雙雙折桂。

作為中國(guó)廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，本屆IAI獎(jiǎng)吸引超千家企業(yè)和3000余件作品競(jìng)逐。此次獲獎(jiǎng)標(biāo)志著中國(guó)人壽在品牌價(jià)值與社會(huì)責(zé)任融合創(chuàng)新方面獲得行業(yè)高度認(rèn)可。

取材汶川地震真實(shí)事件的《馭風(fēng)同行》，為中國(guó)人壽與新華網(wǎng)聯(lián)合制作的公益微電影。影片以“受助+傳承”為敘事脈絡(luò)，通過(guò)受助孤兒蛻變?yōu)轶w育攝影師、助力鄉(xiāng)村兒童追夢(mèng)的動(dòng)人故事，藝術(shù)化呈現(xiàn)中國(guó)人壽十六載助養(yǎng)因?yàn)?zāi)致孤兒童的央企擔(dān)當(dāng)。影片巧妙運(yùn)用風(fēng)雨意象構(gòu)建視覺(jué)隱喻，以“破風(fēng)前行”的鏡頭語(yǔ)言傳遞生命韌性，在新華網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)4417萬(wàn)+曝光量，收獲4.7萬(wàn)次新媒體互動(dòng)，形成現(xiàn)象級(jí)情感共振。

“綻放女子力量”為中國(guó)人壽攜手眾輝體育打造的NYBO青少年籃球公開賽系列主題短片。該系列短片創(chuàng)新采用雙線敘事結(jié)構(gòu)：《她與所愛(ài)》記錄7歲女孩念梓渝以日均500次投籃的堅(jiān)持突破體能局限，從替補(bǔ)逆襲為冠軍隊(duì)長(zhǎng)的勵(lì)志征程；《純粹之鏡》聚焦烏魯木齊教練明德打破地域與性別壁壘，通過(guò)獨(dú)創(chuàng)訓(xùn)練體系培育籃球新苗的執(zhí)教人生。兩組影像既呈現(xiàn)當(dāng)代女性體育力量，更與中國(guó)人壽“筑基中國(guó)籃球”戰(zhàn)略形成深度呼應(yīng)。

始終秉持“成己為人 成人達(dá)己”的企業(yè)文化核心理念，中國(guó)人壽將保險(xiǎn)保障的深層價(jià)值融入具體可感的社會(huì)場(chǎng)景——從汶川孤兒的成長(zhǎng)守護(hù)到籃球少年的逐夢(mèng)隨行，品牌溫度在真實(shí)故事中自然流淌。通過(guò)構(gòu)建“公益IP+體育營(yíng)銷”的立體傳播格局，企業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了社會(huì)議題的深度對(duì)話，更以具象化的敘事方式推動(dòng)品牌形象煥新，在公益與商業(yè)的共生共融中開辟差異化發(fā)展路徑。

面向未來(lái)，中國(guó)人壽將持續(xù)探索品牌傳播的創(chuàng)新表達(dá)，通過(guò)“公益+”模式搭建國(guó)家戰(zhàn)略與個(gè)體命運(yùn)的對(duì)話橋梁。在鄉(xiāng)村振興、全民健康等時(shí)代命題中，聚焦每個(gè)平凡個(gè)體的非凡故事，讓品牌實(shí)踐既承載國(guó)家發(fā)展脈搏，又傳遞民生溫度，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的同頻共振。這種以人文視角重構(gòu)品牌敘事的實(shí)踐，正在書寫金融企業(yè)參與社會(huì)建設(shè)的創(chuàng)新樣本。

（稿件來(lái)源：中國(guó)人壽壽險(xiǎn)天津市分公司）