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國際大牌促銷動作不斷 實體店降價攬客效果欠佳

臨近雙十一，又有奢侈品要降價了！某水晶品牌宣布從下月起中國市場上商品降價兩成。這讓不少“剁手族”喜聞樂見。近一年來，隨著我國進口稅率的下調、跨境電商的火熱以及海外消費的增加，越來越多的奢侈品大牌選擇降低國內市場商品價格。記者調查發現，降價后的奢侈品大牌仍未留住消費者的心，不少專賣店仍是門可羅雀，苦等人來。

記者獲悉，從今年11月1日開始，施華洛世奇在中國市場對指定產品進行降價，平均降幅在20%左右。據透露，調價的這些產品都是具有鮮明品牌風格和特色的時尚首飾。而同時在歐洲市場，也將有指定產品進行平均增幅20%左右的零售價調整。

該品牌方表示，中國的電子商務市場發展迅猛飛速，然而與之伴隨的是無可避免地由平行進口帶來的種種困擾。 為此，決定進行零售價格的調整，以應對平行進口價格差異的挑戰，從而鞏固業務發展維護品牌形象。

記者統計發現，從今年3月份奢侈品大牌相繼宣布調整中國市場商品售價。截至本月底，就有香奈兒、迪奧、瑞士手表TAG Heuer、卡地亞、范思哲、豪雅、百達翡麗、雅詩蘭黛等近十家大牌先后降價。

降價原因

一線大牌為何紛紛自降身價，究竟有何原因？

平行進口政策利好跨境電商

施華洛世奇將降價主因歸結為平行進口政策，所謂平行進口，一般是指未經相關知識產權權利人授權的進口商，將由權利人自己或經其同意在其他國家或地區投放市場的產品，向知識產權人或獨占被許可人所在國或地區的進口。而在國內，受該政策最大利好的便是不斷涌現的跨境電商平臺，這些平臺的供貨商可以通過在國外采購、發貨至國內保稅區，再快遞上門的方式，成功繞過了國內原有的經銷商體系，減少了部分成本。

進口關稅稅率降低

從今年6月1日起，我國對服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等在內的14種日用品下調進口關稅稅率，平均降幅超50%。此次關稅稅率的下調也直接推動了上述日用品在國內的售價，但由于關稅在進口商品售價中占比不高，所以實際降價幅度有限。

具體而言，一件國外進口的高檔化妝品本身蘊含了三重稅，10%進口關稅、17%的增值稅以及30%的化妝品消費稅。即奢侈品入境第一關是征關稅，第二關是在關稅基礎上征消費稅，第三在消費稅基礎上再征增值稅。不過，記者了解到，目前對于一線奢侈品箱包，我國暫未將其納入到消費稅的征收環節，主要是基于擔憂高端消費外流。早在2011年，時任商務部貿易研究院消費經濟部趙萍副主任就表示，綜合進口稅率過高，是國內外奢侈品價差的主要“推手”。

歧視性定價體系正在改變

所謂歧視性定價，實質上是一種價格差異，通常指商品或服務的提供者在向不同的接受者提供相同等級、相同質量的商品或服務時，在接受者之間實行不同的銷售價格或收費標準。

具體而言，這些一線奢侈品大牌，利用其在國際市場上的壟斷地位，對不同市場的不同消費者實行不同的價格，從而獲得超額利潤。記者曾調查過同一品牌和型號的箱包，除卻其在國內繳納的稅費之外，中國市場上的實際定價仍大大高于同款產品在歐洲或原產地的價格。

此外，被廣泛詬病的還有國際知名品牌在國內的森嚴銷售層級，而區域代理商一般議價能力不高，因此即使降稅，國外廠商也可能會控制區域代理商的拿貨價，繼續維持高價。

不過，今年3月份以來的奢侈品在華降價潮正在逐漸改變這一局面。以香奈兒、迪奧為例，均表示在降低中國價格的同時，提高歐洲市場產品價格。

降價影響

對實體店客流影響有限

降價就可以愉快地買買買了嗎？昨日，記者走訪了太古匯商場，發現多家奢侈品門店內顧客稀少，門可羅雀。記者比較發現，奢侈品大牌降價后，其門店價格或仍貴過網店價格。和專柜價格下調相同步的是，奢侈品電商也在同步降價；除此之外，“海淘代購族”即使價格更低，仍有不少差價可撈。

以最早宣布在國內降價的香奈兒包包為例，某奢侈品電商對線上香奈兒包袋售價同步下調10%~30%左右，目前部分商品售價已低于歐洲。另一家國內奢侈品電商也對網站上的香奈兒包袋進行了降價。一款紅色香奈兒包，網站的標價比實體店的報價優惠了近三成。

此外，海外代購在價格方面仍有一定優勢。“因為代購不僅能規避關稅，也規避了一部分消費稅。”家住澳大利亞主做化妝品代購的艾琳表示，目前，香水、彩妝、成套化妝品等需要繳納30%的消費稅，而海外代購可以憑著僥幸“蒙混過海關”，銷售的價格也自然減少了這部分開支。