中新網10月25日電 10月25日，以“創(chuàng)富路上 溫暖同行”為主題的CCTV-7農業(yè)節(jié)目推介會在2015西安廣告節(jié)期間舉辦，對農業(yè)節(jié)目的重點欄目和大型活動、特別節(jié)目進行推介，宣傳農業(yè)節(jié)目突出“三農”特色的品牌優(yōu)勢和側重創(chuàng)業(yè)致富的差異性競爭策略。陜西省人民政府副秘書長王栓虎、中國農業(yè)電影電視中心黨委書記、主任傅玉祥到會并致辭，咸陽市委常委宣傳部長馬俊民，中國農業(yè)電影電視中心總編輯趙澤琨，中央電視臺總編室節(jié)目播出部主任史冠翔，資深廣告專家、央視市場研究股份有限公司(CTR)副總裁田濤，電視節(jié)目形態(tài)研究專家、中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷凇等三農領域、電視業(yè)界的領導、專家、熱心觀眾以及媒體代表共150多人參加了這次推介會。
本次推介會圍繞“推動大眾創(chuàng)業(yè)、草根創(chuàng)業(yè)致富、打造CCTV-7農業(yè)節(jié)目核心競爭力”等話題展開。電視節(jié)目形態(tài)研究專家冷凇、中國農業(yè)電影電視中心總編輯趙澤琨與農業(yè)節(jié)目的代表性欄目《聚焦三農》《科技苑》《致富經》《每日農經》《美麗中國鄉(xiāng)村行》等欄目制片人，圍繞農業(yè)節(jié)目的草根創(chuàng)富內容和部分大型活動、特別節(jié)目展開了熱烈討論。CTR副總裁田濤和農影中心廣告部主任呂靚分別就農業(yè)節(jié)目資源及廣告價值和農影中心的廣告產品，向參加推介會的廣告公司客戶、企業(yè)代表進行了講演。
據了解，此次推介會是繼2014年央視舉辦的“CCTV傳播論壇：引領中國草根創(chuàng)富時代——農業(yè)節(jié)目品牌特色研究”之后，CCTV-7農業(yè)節(jié)目舉辦的又一次專題研討、推介活動，也是農業(yè)節(jié)目明確以“創(chuàng)富路上，溫暖相伴”為價值追求，推動差異化競爭和品牌化的戰(zhàn)略之舉。
聚焦草根創(chuàng)業(yè) 打造服務三農致富節(jié)目帶
在全國倡導“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)的新形勢下，央視七套農業(yè)節(jié)目順應時代潮流，明確提出強化“三農”宣傳，推動草根創(chuàng)富，著力打造獨具特色的致富節(jié)目帶，并以此作為一個電視頻道的戰(zhàn)略方向和鮮明特色。
“農業(yè)節(jié)目已經形成了服務三農的欄目集群。”CCTV-7農業(yè)節(jié)目總編室主任張梅丹在接受中新網采訪時介紹，目前CCTV-7共有13個欄目，每天首播8小時，在政策解析、糧食生產、增收創(chuàng)業(yè)、農村民生、鄉(xiāng)土文化等方面長期關注草根、服務基層，在推動“三農”發(fā)展和農民創(chuàng)業(yè)致富積累了相當豐富的經驗，打造出《致富經》、《科技苑》、《聚焦三農》等一系列以促進農村增收致富為特質的品牌欄目。
除此之外，CCTV-7還推出了一系列大型活動、特別節(jié)目，以其公益性、權威性和鮮明的特色，構筑農業(yè)節(jié)目的品牌和影響力。
張梅丹介紹，“年度三農人物推介活動”、“中央電視臺年度創(chuàng)業(yè)致富榜樣推介活動”、“尋找最美鄉(xiāng)村推介活動”、“魅力農產品嘉年華”等活動，在推動“三農”事業(yè)發(fā)展、宣傳創(chuàng)業(yè)致富等方面效果凸顯，受到人們廣泛歡迎。“未來，農業(yè)節(jié)目將繼續(xù)堅持服務三農，溝通城鄉(xiāng)的宗旨，堅持貼近基層、親近農民的本色，成為億萬農民和廣大觀眾可以信賴的朋友。”
多維度創(chuàng)新農業(yè)節(jié)目 內容實用形式豐富
在互聯網等新興媒體的沖擊下，電視節(jié)目能不能緊跟時代發(fā)展需求，在內容、形態(tài)上加速創(chuàng)新，成為決定電視節(jié)目能否受到更多受眾持續(xù)關注的重要因素之一。
據推介會介紹，CCTV-7在農業(yè)節(jié)目創(chuàng)新方面已多有嘗試，在21:00-22:30時段和18：00-19:30這兩個時段，重點升級以《致富經》、《科技苑》、《每日農經》、《聚焦三農》為重點欄目組成的致富節(jié)目帶。從理念上、選題上、內容上、制作上、推介宣傳和新媒體融合上，主動構架致富創(chuàng)富拳頭產品，以城鄉(xiāng)百姓從事涉農項目和農民從事非農項目創(chuàng)業(yè)致富為主要表現對象，創(chuàng)新表現形式，講好三農故事，讓知識性、服務性、公益性、趣味性、可視性有機結合。
“農業(yè)節(jié)目創(chuàng)作的基本思路是，以創(chuàng)富為主體的專業(yè)內容給城鄉(xiāng)大眾看。”張梅丹說，基于節(jié)目特性，CCTV-7首要的就是在內容和形式上加大創(chuàng)新，做到專業(yè)化內容大眾化傳播。
以CCTV-7農村青年婚戀交友欄目《鄉(xiāng)約》為例，節(jié)目把舞臺搭在田間地頭、場院村壩，不僅介紹嘉賓創(chuàng)業(yè)故事，還通過展示當代青年人的婚戀觀價值觀，反映農村的巨大變化，側面推介鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)土資源，助推農民增收致富。
差異化競爭優(yōu)勢集聚 引領中國草根創(chuàng)富時代
2014年CCTV傳播論壇發(fā)布的《CCTV-7農業(yè)節(jié)目分析報告》顯示，在諸多類型信息中，城鄉(xiāng)人口均對致富創(chuàng)業(yè)信息最感興趣?；诖?，CCTV-7農業(yè)節(jié)目將戰(zhàn)略方向和特色設定為強化“三農”宣傳，推動草根創(chuàng)富，打造差異化核心競爭力。
“用電視手段幫助中國草根階層創(chuàng)造財富，就是CCTV-7農業(yè)節(jié)目選擇的道路和方向，這種選擇的可行性是基于對自身優(yōu)勢的研判。”張梅丹說。
張梅丹認為，首先是內容優(yōu)勢，在農村、農業(yè)正在成為“掘金”的藍海的背景下，新型農民從“致富”進入“創(chuàng)富”，對“創(chuàng)富”信息需求迫切。其次是平臺優(yōu)勢，CCTV-7農業(yè)節(jié)目可以獲得有關部門的政策支持、智力支撐，并擁有一大批忠實觀眾。而頻道已有的品牌欄目節(jié)目、人才資源等也將為CCTV-7差異化競爭提供助力。
據推介會介紹，在中國經濟步入新常態(tài)的時代背景下，CCTV-7農業(yè)節(jié)目將繼續(xù)秉承“溝通城鄉(xiāng)，服務三農”的追求，以增收致富為主訴求，力求打造出中國電視界的“草根創(chuàng)富”品牌，成為幫助中國草根階層增加收入、創(chuàng)造財富、實現夢想的電視平臺。(中新網產經頻道)
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