越來越貴
圖/新華社
羊城晚報(bào)訊 記者陸志霖報(bào)道：繼美贊臣、雅士利、合生元、雅培之后，惠氏也在這個(gè)月宣布要出一款超高端嬰幼兒配方奶粉。細(xì)看一下，自今年以來，各大品牌所推出的新品無一不是走高端，甚至是超高端路線。有業(yè)內(nèi)人士表示，300元以上的高端嬰幼兒配方奶粉的銷售額增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出行業(yè)平均水平，而相比之下，150元以下價(jià)格區(qū)間的奶粉市場份額正在逐年萎縮。
高端高端超高端
惠氏將在這個(gè)月推出的新品是瑞士原裝原罐進(jìn)口的“鉑臻”，是S-26的升級(jí)版，定位在超高端。惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰對(duì)羊城晚報(bào)記者表示，“鉑臻”的售價(jià)會(huì)比S-26精裝系列要高，但比啟賦系列要低。據(jù)悉，目前惠氏S-26的市場售價(jià)大概在220-250元，而啟賦的售價(jià)則在400元以上。
“如無意外，‘鉑臻’的定價(jià)應(yīng)該在300元左右。”廣東一位奶粉經(jīng)銷商說，從惠氏的產(chǎn)品線看，有250元左右的高端系列，也有400元以上的超高端系列，獨(dú)獨(dú)缺少300元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品。“鉑臻”則正好彌補(bǔ)這一空缺。“目前市場上銷量最好，體量最大，增幅最快的也是250-300元這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品。”
低價(jià)奶粉漸萎縮
記者粗略統(tǒng)計(jì)，加上惠氏，今年以來，市場份額占比排名前十的嬰幼兒配方奶粉品牌大部分都出了新品。如合生元推了全新SN-2PLUS系列配方奶粉，最高售價(jià)400多元；雅培推出主打有機(jī)奶粉的“菁智”，最高售價(jià)470元。
“從品類上看，中國嬰幼兒配方奶粉品類確實(shí)有往高端、超高端走的趨勢(shì)。”瞿峰坦言。
而上述經(jīng)銷商也坦言，目前消費(fèi)者對(duì)高端奶粉的熱捧可謂有增無減，在市場表現(xiàn)數(shù)據(jù)就有明顯反映。AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月的嬰幼兒配方奶粉年度整體銷售額比去年同期增長了12%。“而售價(jià)300元以上的奶粉整體銷售增幅遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，估計(jì)可達(dá)24-28%。”上述經(jīng)銷商表示，相比之下，150元以下價(jià)格區(qū)間的奶粉市場份額則正在逐年萎縮。“在整體奶粉銷售噸數(shù)下降的情況下，銷售額能保持增長，可見奶粉正不斷走向高端、超高端。”
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