中新網(wǎng)10月12日電 近日，有著“營(yíng)銷界奧斯卡”之稱的艾菲獎(jiǎng)?wù)焦剂似浣衲暝谥抢镜脑u(píng)選結(jié)果。來自中國(guó)的汽車品牌奇瑞，憑借“Experiencia Chery”的創(chuàng)意視頻，獲得艾菲獎(jiǎng)含金量最高“Brand Experience& Engagement”類別金獎(jiǎng)，同時(shí)奇瑞也是本次艾菲獎(jiǎng)評(píng)選中唯一一家獲獎(jiǎng)的汽車品牌。
創(chuàng)立于1968年的艾菲獎(jiǎng)(EFFIE AWARDS)，是紐約美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)為表彰每年度投放廣告達(dá)到目標(biāo)，并獲得優(yōu)異成績(jī)的廣告主、廣告公司所專門設(shè)置的特別廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。目前該獎(jiǎng)項(xiàng)已在全球15個(gè)國(guó)家廣泛設(shè)立，由于艾菲獎(jiǎng)是目前世界上唯一的一項(xiàng)以廣告效果為主要評(píng)審依據(jù)的權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，因此它也被一些業(yè)內(nèi)人士稱之為“營(yíng)銷界的奧斯卡”。
艾菲獎(jiǎng)的評(píng)審過程極為公正嚴(yán)謹(jǐn)，本著評(píng)選結(jié)果寧缺毋濫的原則，整個(gè)評(píng)審嚴(yán)格按照參選者的廣告創(chuàng)意及效果來執(zhí)行，這也使部分類別的獎(jiǎng)項(xiàng)出現(xiàn)了空缺。而奇瑞憑借創(chuàng)意視頻“Experiencia Chery "的獨(dú)特創(chuàng)意和卓越的廣告效果，同國(guó)際知名品牌“Coca-Cola”，南美大型商場(chǎng)“Mall Plaza" ,拉美最大的電信運(yùn)營(yíng)商之一”Movistar "等品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，贏得艾菲獎(jiǎng)中含金量最高的“Brand Experience& Engagement”類金獎(jiǎng)。
本次參選的奇瑞“Experiencia Chery ”視頻記錄了一則真實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)。視頻中，智利當(dāng)?shù)氐囊患艺{(diào)研公司在街頭隨機(jī)邀請(qǐng)150名智利上班族，對(duì)被遮擋了品牌標(biāo)識(shí)后的奇瑞瑞虎5進(jìn)行試駕體驗(yàn)并打分。耐人尋味的是，這款奇瑞的SUV，居然被近一半的人認(rèn)為是美國(guó)或日韓品牌。創(chuàng)意視頻一經(jīng)播出，便獲得市場(chǎng)的空前關(guān)注。當(dāng)?shù)仄嫒鹁W(wǎng)站訪問量增長(zhǎng)了220%，線上咨詢更是暴增300%。
本次奇瑞成功獲得艾菲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，將使奇瑞在智利的市場(chǎng)地位更加穩(wěn)固。而奇瑞瑞虎5根據(jù)消費(fèi)者的真實(shí)體驗(yàn)來傳達(dá)其優(yōu)異品質(zhì)，也無疑將使奇瑞在智利當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗蟾由钊肴诵摹，F(xiàn)今瑞虎5已在當(dāng)?shù)厣鲜袩豳u，未來，奇瑞將進(jìn)一步擴(kuò)大引入智利的車型種類，并不斷完善終端網(wǎng)點(diǎn)的服務(wù)水平，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。(中新網(wǎng)汽車頻道)
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