微信朋友圈轉發廣告可能被罰100萬的新聞，最近在朋友圈里被刷屏。在微信朋友圈轉發虛假廣告，真會被罰款嗎？昨日，國家工商總局廣告監督管理司司長張國華回應稱：在微信上，以盈利為目的違法廣告的發布者，將根據新《廣告法》查處。但會根據具體情況，區別對待，并非轉發虛假廣告一定會被罰。
“在朋友圈、私人圈，這個在監管上還是有法律方面的規范和障礙的，但工商部門已經注意到這個問題。有些情況會區別對待，比如說以盈利為目的的始作俑者當然要罰，跟發布者是一樣的，會按照《廣告法》查處。但是某人只是好心幫朋友的忙，不是一個主要責任者，不會像罰廣告主，廣告發布者主體責任那么嚴格，也要有相應的處罰。”
“幫朋友”轉發也可能受處罰
張國華接受北京青年報記者采訪時表示，“微信的運營主體是騰訊公司，其自己發布的廣告屬于互聯網廣告，肯定是被納入工商監管范圍的。微信的公眾號上發布的廣告，也已納入監管視野，如果網友發現虛假廣告可舉報。”
張國華坦言，對于朋友圈和個人公眾號上發布的廣告，還無法通過工商系統的抓取等功能主動監管，但如果網友舉報工商部門可有針對性進行調查。此外，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。
張國華也坦言，在朋友圈、私人圈，這個在監管上還是有法律方面的規范和障礙的，但工商部門已經注意到這個問題。有些情況會區別對待，比如說以盈利為目的的始作俑者當然要罰，跟發布者是一樣的，會按照《廣告法》查處。但是某人只是好心幫朋友的忙，不是一個主要責任者，不會像罰廣告主，廣告發布者主體責任那么嚴格，也要有相應的處罰。
虛假廣告
處罰將更嚴厲
9月1日，被稱為“史上最嚴”的新《廣告法》正式實施。新《廣告法》規定“涉假”廣告出現，處罰款由過去的1到5倍，變為現在的3到5倍；規定兩年內有3次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用5倍以上10倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處100萬元以上200萬元以下的罰款。新《廣告法》完善了保健食品、藥品、醫療、醫療器械、教育培訓、招商投資、房地產、農作物種子等廣告的準則，從7種擴充到17種。
涉事廣告主除了罰款外，還將面臨吊銷營業執照、撤銷廣告審批文件、一年內不得受理其廣告審查申請等行政處罰。
工商查辦線索鎖定虛假廣告大數據
據張國華介紹，今年4月28日，工商系統數據中心啟用之后，全國一張網的大數據可以看到哪個虛假廣告跨的地域多，時間比較長，這樣就重點作為工商查辦的線索。
新法正式實施后，對廣告監測中心監測到的嚴重虛假違法廣告，一律停播并立案查處。對發布虛假違法廣告較為嚴重的媒體，按照新《廣告法》的要求，定期公示，加大曝光力度。對廣告違法率居高不下、廣告違法問題屢查屢犯的媒體，暫停廣告發布業務并通報有關部門。
新《廣告法》對違法發布廣告的行為設定較重的法律責任，最高可處以200萬元罰款，并可吊銷許可證和營業執照。
文/本報記者 藺麗爽 圖示制作/鄧寧
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