互聯(lián)網(wǎng)電視比手機(jī)便宜 營(yíng)銷沖擊傳統(tǒng)電視廠商？
上周四，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂(lè)視發(fā)布第3代超級(jí)電視，其40英寸智能電視價(jià)格僅1699元，比市面上主流的多款5英寸國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)還便宜。業(yè)內(nèi)人士分析，互聯(lián)網(wǎng)巨頭采用“毀滅式”的低價(jià)促銷政策，客觀上殘酷擠壓了傳統(tǒng)電視廠商的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)電視廠商將面臨前所未有的考驗(yàn)。
互聯(lián)網(wǎng)電視 敢低價(jià)拼的是內(nèi)容
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)兩三年，中國(guó)電視市場(chǎng)容量基本將維持在4500萬(wàn)臺(tái)左右。但這塊不再“變大”的蛋糕，卻吸引互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視已達(dá)12家，雖然貨量上仍在爬坡階段，但其推出的產(chǎn)品價(jià)格殺傷力驚人。以40英寸液晶電視為例，一塊40英寸電視屏幕的價(jià)格就超過(guò)1500元，因此傳統(tǒng)廠商的產(chǎn)品平均售價(jià)在2000元左右。而樂(lè)視此次將40英寸液晶定格在1699元，幾乎是在虧著賣。
業(yè)內(nèi)人士分析，樂(lè)視、小米、PPTV、暴風(fēng)科技等，通過(guò)視頻內(nèi)容切入終端市場(chǎng)，發(fā)揮在網(wǎng)絡(luò)視頻制作和運(yùn)營(yíng)方面的資源和能力，力圖實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多屏分發(fā)和運(yùn)營(yíng)，搶占家庭互聯(lián)網(wǎng)的終端入口，并拓展周邊智能硬件。相形之下，傳統(tǒng)電視廠商如海信、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹，優(yōu)勢(shì)仍在硬件制造、供應(yīng)鏈控制方面。樂(lè)視音樂(lè)CEO尹亮向成都商報(bào)記者透露，2015年樂(lè)視音樂(lè)直播的演唱會(huì)將達(dá)300場(chǎng)以上，甚至將來(lái)電影院也能觀看各類演唱會(huì)的高清直播，這是傳統(tǒng)電視廠商目前根本無(wú)法做到的。
互聯(lián)網(wǎng)電視
商業(yè)瓶頸亟待突破
傳統(tǒng)電視行業(yè)正在被顛覆，但是互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展也遇到了商業(yè)瓶頸。首先，互聯(lián)網(wǎng)電視上呈現(xiàn)的內(nèi)容，必須經(jīng)過(guò)政府許可的播控平臺(tái)審核，同時(shí)在技術(shù)上要實(shí)現(xiàn)可管可控。此外，目前互聯(lián)網(wǎng)電視平均價(jià)格比傳統(tǒng)電視產(chǎn)品低10%左右，想靠硬件盈利幾乎不可能。于是只能靠向品牌廣告主收取廣告費(fèi)，向用戶收取觀看特定內(nèi)容的會(huì)員費(fèi)，向智能電視APP廠商，包括游戲、電商、教育、醫(yī)療等，收取應(yīng)用分發(fā)的費(fèi)用等。而中國(guó)電視市場(chǎng)容量已到達(dá)一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的保有量，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想迅速通過(guò)擴(kuò)大銷量，獲取來(lái)自內(nèi)容、軟件和服務(wù)的利潤(rùn)，前景有待觀察。
黃金周電視市場(chǎng)
“血戰(zhàn)”無(wú)法避免
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的咄咄逼人，傳統(tǒng)電視品牌如何應(yīng)對(duì)呢？日前，創(chuàng)維、康佳表示要再度重視硬件，在補(bǔ)足內(nèi)容強(qiáng)化智能之后，回歸畫質(zhì)和色彩的本質(zhì)。與此同時(shí)，創(chuàng)維在今年5月正式宣布與騰訊聯(lián)手打造GeekLife生態(tài)圈，康佳也在8月宣布“易戰(zhàn)略2.0”，均在加強(qiáng)內(nèi)容方面的服務(wù)。
即將來(lái)臨的十一黃金周，是電視廠商的必爭(zhēng)之地。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，十一黃金周電視市場(chǎng)的價(jià)格“肯定會(huì)殺得比往年厲害”。但有一點(diǎn)不容忽視，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通常無(wú)法掌握電視硬件產(chǎn)業(yè)鏈的上游，意味著面板、芯片等核心硬件都要看供應(yīng)商臉色吃飯。而傳統(tǒng)電視廠商在此方面有獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，如果說(shuō)“價(jià)格血戰(zhàn)無(wú)底線”的話，傳統(tǒng)廠商留到最后的子彈并不少。成都商報(bào)記者 龐健
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