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為何而穿？家長“土豪式”的炫耀性消費心理

王詩齡一家

在互相攀比房產、車子、腕表等奢侈消費品之后，新興財富階層開始為下一代彼此較勁。中國人是最舍得為孩子花錢的民族之一，中國家庭從不吝嗇“為下一代消費”，他們希望自己的孩子能夠從小就在“最優越”的環境中成長，并成為“最有品位”、“最出色”的人。就像李湘在接受媒體采訪時所說：“因為就這么一個女兒，我肯定想給她最好的，她是我生命中最重要的寶貝。”

Dolce & Gabbana紅色亮片連衣裙，約685美金

他們熟悉的奢侈品牌旗下的童裝即是這種“最”字結構中必然的選擇：Dior、Burberry、Gucci、Fendi、Versace、Armani、Dolce&Gabbana、Lanvin、Kenzo、Paul Smith、Phillip Lim、Stella McCartney都擁有童裝線，這些品牌的成人服飾在中國有極高的認可度，因此其創立的童裝也能夠被消費者樂于接受。