蘇寧云商連續(xù)4個(gè)漲停的背后：云店價(jià)值被深度挖掘
中新網(wǎng)8月14日電 4天，蘇寧、阿里巴巴423億交叉持股“大頭條”之后連續(xù)4天，蘇寧云商(002024)牢牢的封在一字漲停上。
張近東說(shuō)，這次“閃婚”是心有靈犀、所見略同；馬云感慨：傳統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合在一起，活得更好。
怎么“合”、合體效應(yīng)將在哪些領(lǐng)域開花結(jié)果？
這幾天，輿論聲音圍繞物流、大數(shù)據(jù)、電商格局……幾乎已經(jīng)透視了個(gè)遍。所以今天我們不妨換一個(gè)方向，將視角“落地”到實(shí)體：一個(gè)有無(wú)限想象空間的超體量線下開放平臺(tái)，呼之欲出。
1600門店+8000個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，蘇寧的富礦
“蘇寧1600個(gè)門店變成了線下的天貓，雙線同價(jià)，線上下單、線下提貨。天貓頓時(shí)解決了缺乏線下體驗(yàn)的問(wèn)題。”
8月10號(hào)消息一出，雪球大V、職業(yè)投資人龍泉第一時(shí)間發(fā)表了他的觀點(diǎn)，簡(jiǎn)單概括，即：線下是蘇寧無(wú)可比擬的“天生”優(yōu)勢(shì)、阿里眼中的富礦。
誠(chéng)然，蘇寧的線下很牛。原因無(wú)外乎兩點(diǎn)：
第一，是從數(shù)量和覆蓋范圍上來(lái)講。蘇寧目前在全國(guó)已經(jīng)有超過(guò)了1600家的實(shí)體店，8000個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。以及未來(lái)5年要建立10000家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店布局農(nóng)村電商。
第二，是質(zhì)量上。蘇寧不僅有全國(guó)量級(jí)最大的實(shí)體觸點(diǎn)，其實(shí)體店的互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)據(jù)化程度，在全國(guó)的實(shí)體零售中也首屈一指。
4月，張近東眼中蘇寧第一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品——云店誕生。通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的虛擬出樣，幾萬(wàn)平方米的門店里，首次容納進(jìn)高達(dá)1200萬(wàn)SKU的商品數(shù)。
雙方只用兩個(gè)月就談妥了合作。毫無(wú)疑問(wèn)，已經(jīng)被蘇寧打磨成熟的云店接口，是促成此次聯(lián)姻的關(guān)鍵。
“超體”線下開放平臺(tái)呼之欲出
海通證券研報(bào)認(rèn)為，蘇寧門店和服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)資源將隨著與阿里平臺(tái)的需求對(duì)接而激活，未來(lái)有望朝社會(huì)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的方向發(fā)展。
無(wú)獨(dú)有偶，中銀國(guó)際的分析師亦關(guān)注線下實(shí)體。蘇寧超8000家線下門店、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)與阿里巴巴強(qiáng)大線上體系實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)應(yīng)用、金融支付等現(xiàn)金手段，創(chuàng)新O2O運(yùn)營(yíng)模式。
按照行業(yè)預(yù)期，對(duì)于阿里而言，線上千萬(wàn)級(jí)的賣家、天貓十萬(wàn)級(jí)平臺(tái)商戶，將通過(guò)這次“聯(lián)姻”享受到蘇寧的線下紅利。
對(duì)于O2O而言，一個(gè)超大體量、技術(shù)成熟，并且有更多想象空間的線下開放平臺(tái)，將呼之欲出。
其實(shí)從蘇寧現(xiàn)有的云店也好、易購(gòu)直營(yíng)店也罷，已經(jīng)能看出這種O2O線下開放平臺(tái)的1.0版本了。
一方面是+商品、+服務(wù)，商品經(jīng)營(yíng)品類的擴(kuò)充：傳統(tǒng)家電品類的經(jīng)營(yíng)面積被大幅縮減，將超市生鮮、母嬰產(chǎn)品、服飾百貨、餐飲休閑、本地生活服務(wù)納入。其中很大一部分商品和服務(wù)是由第三方商戶提供。
從這一點(diǎn)上，阿里進(jìn)入之后能確實(shí)“無(wú)縫”進(jìn)行對(duì)接。
另一方面是+渠道，蘇寧目前在消費(fèi)者觸點(diǎn)上早早實(shí)現(xiàn)了PC端、門店端、移動(dòng)端和家庭電視端的四端融合。阿里“技術(shù)入局”之后，在LBS定位等O2O玩法上，將帶來(lái)更多的想象空間。
就像龍泉認(rèn)為的那樣，天貓、蘇寧的合作，是1+1＞2的結(jié)果，天貓加上蘇寧1600多個(gè)線下實(shí)體店，價(jià)值大于未合作前的天貓+蘇寧。這是真正的O2O閉環(huán)。（中新網(wǎng)IT頻道）
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