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國內娛樂傳媒市場發展迅速。以電影為例，2015年上半年中國票房總計202億，同比增長48.9%，放映場次2507萬場，同比增長43.5%，觀影人次5.6億次，同比增長45.9%；其中國產影票117部，票房86.7億，同比增長31%，進口影片33部，票房107億，同比增長51%。

從娛樂傳媒產業鏈看，一個產品（影視、手游等）的推出可以分為內容版權、產品制作、營銷推廣和后期的衍生品開發銷售4個主要環節。在娛樂產業發展初期，產品稀缺，具備快速開發內容能力的制作公司具備競爭優勢，比如2013年的多數手游、電影公司；產品極大豐富之后，渠道為王，產品推廣成為產業鏈中盈利的關鍵，如萬達院線；最終隨著消費者逐步成熟，將具備對內容的選擇能力，此階段具有成熟IP的優質內容超出渠道限制獲得超額收益，而IP的價格也獲得極大提升。

IP，即知識產權的縮寫，擁有IP，就等于擁有一批固定粉絲，可幫助文化產品迅速占領市場，一個好的IP在一定程度上也意味著保底收益，同時，借助IP，文化產品還可以順利向下游衍生品、其他形式娛樂產品進行延伸，將IP價值最大化利用。

IP位于產業鏈中的最頂端，高人氣的網絡小說、漫畫、線下演藝、系列電影都是優質IP，這些IP本身已凝結粉絲的關注與超高的話題性為后續的電影電視劇、戲劇音樂、游戲產品開發提供了盈利保證。從2013年開始，國內泛娛樂產業對IP資源逐漸引起重視。同時，由于IP內容主要以網絡小說、劇本、動漫為主，而相關創意編劇資源具備稀缺性，相對于下游的極大需求，上游的創作環節難以跟上，優質的原創內容稀缺，導致近年來天價IP頻出，如搜狐暢游購買秦時明月的游戲改編權（5年）價格為1.5億元。

伴隨國內知識產權保護的進一步加強， IP在娛樂傳媒產業的重要性愈發突出，并逐步成為預期相關公司下一季度或下一年度經營業績的一個重要指標，相應的，在7月的A股反彈行情中，市場對相關具備優質IP上市公司的追逐炒作也就在情理之中了。