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原標(biāo)題：不炒作的ChinaJoy 用跨界和渠道吸引眼球

7月29日，第十三屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)(以下簡稱ChinaJoy)在上海開幕。同車展像“肉展”的現(xiàn)象一樣，ChinaJoy時(shí)常因Showgirls、cosplay女模的暴露著裝而受到非議。今年5月，主辦方發(fā)布了嚴(yán)厲的Showgirl著裝規(guī)定，使得本屆展覽Showgirl不再出現(xiàn)大尺度。一眾廠商因而更加聚焦到游戲行業(yè)發(fā)展上，為大眾帶來更多“干貨”。

亮點(diǎn)1：IT硬件商開拓游戲市場

硬件商入場ChinaJoy是今年的一大亮點(diǎn)，樂視網(wǎng)CTO&云計(jì)算公司董事長楊永強(qiáng)認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)智能電視普及風(fēng)暴下，大屏游戲進(jìn)入爆發(fā)期，樂視游戲中心與樂視電視一起通過ChinaJoy進(jìn)入游戲愛好者的視野，根據(jù)第三方權(quán)威報(bào)告顯示，樂視游戲中心用戶在游戲上花費(fèi)的時(shí)間占開機(jī)時(shí)長的11.2% ，高于行業(yè)3.3%的平均水平。

另一IT硬件商酷開則選擇與知名在線游戲平臺(tái)YY合作。據(jù)了解，此次合作，酷開可以滲透到Y(jié)Y互娛更年輕化及聚焦的一類群體，而YY則可以通過酷開電視，獲得幾千萬的線下互聯(lián)網(wǎng)電視終端資源。酷開也將借此為用戶提供更個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，做到極致的用戶體驗(yàn)、更精準(zhǔn)的用戶價(jià)值的呈現(xiàn)。酷開本次試水YY，是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的一次創(chuàng)新嘗試。

亮點(diǎn)2：手游行業(yè)認(rèn)可渠道為王

另一方面，炒作風(fēng)被壓制之后，游戲廠商的底蘊(yùn)越發(fā)被重視。在手游行業(yè)發(fā)展的早期，由于手游研發(fā)商大多不具備市場能力，導(dǎo)致手游發(fā)行商大量囤積產(chǎn)品賣不出去。

九游總裁林永頌在2015Chinajoy產(chǎn)業(yè)高峰論壇發(fā)表演講時(shí)強(qiáng)調(diào)，隨著手游行業(yè)逐漸進(jìn)入存量用戶市場，行業(yè)格局正在急劇變化，泛娛樂的跨界融合會(huì)越來越多，研發(fā)、發(fā)行、平臺(tái)三種角色之間需要高度資源整合，發(fā)行能力將越來越重要。據(jù)記者了解，截至目前，九游平臺(tái)2.0戰(zhàn)略進(jìn)展順利，“動(dòng)態(tài)評測和數(shù)據(jù)開放”、“營銷、預(yù)熱、口碑”、“運(yùn)營活動(dòng)”三個(gè)模塊已陸續(xù)開放。

有業(yè)內(nèi)人士指出，目前能夠被發(fā)行公司“捧紅”的游戲，靠的不止是發(fā)行渠道的推力支持這么簡單，而是需要設(shè)計(jì)改造、用戶分析、運(yùn)營保障等整體拉動(dòng)前進(jìn)。銀漢游戲是堅(jiān)持走精品路線的“前輩”，據(jù)記者在ChinaJoy現(xiàn)場了解到，如今銀漢游戲旗下已經(jīng)有《時(shí)空獵人》、《神魔》等知名游戲團(tuán)隊(duì)，并擁有一套完善的運(yùn)營模式：先形成完整的產(chǎn)品運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)評估和反饋優(yōu)化機(jī)制，確保最低化運(yùn)營事故發(fā)生率；再根據(jù)產(chǎn)品用戶特性，定制適合的運(yùn)營策略；然后打造大數(shù)據(jù)后臺(tái)支持，精準(zhǔn)劃分用戶群體；最后建立用戶判別機(jī)制，把握用戶狀態(tài)，有效加強(qiáng)用戶粘性。

記者觀察

“草根”開發(fā)者難現(xiàn)ChinaJoy展

一年前的ChinaJoy展，記者與一名來自廣東的大二學(xué)生聊天時(shí)了解到，他專門從廣州坐十幾個(gè)小時(shí)火車來看ChinaJoy展，一方面希望開闊眼界，同時(shí)也期望有游戲廠商看中他自己設(shè)計(jì)的手游。記者并不知道這位大學(xué)生最后有沒有達(dá)成愿望，但隨著游戲市場發(fā)展到整合階段，各廠商都抱著“生意難做”的心態(tài)，這種“草根”開發(fā)者更難在展會(huì)上成功推銷自己。一名不愿透露姓名的游戲參展商告訴記者，如今熱錢都流行O2O項(xiàng)目和社交APP，游戲行業(yè)難見投資泛濫。