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潘璠

6月27的《北京青年報》發(fā)表了題為《別讓電商“吹牛”不上稅》的評論。文章建議，監(jiān)管部門借鑒某些國際經驗，讓這些電商吹牛就上稅，吹得越大上得越多，以遏制電商的數據造假。

文章提出的問題非常值得關注并應認真對待。大數據時代的到來，改變了零售商業(yè)的營銷方式，而電商及網絡銷售的風起云涌，也使越來越多買賣雙方的一次次交易，成為大數據浪潮中的一朵朵浪花。而基于電子交易、網上搜索、公共平臺互動等行為而產生的大數據，因其在現代信息技術支撐下電子化生成、規(guī)模大、實時更新，因此被認為比傳統(tǒng)的統(tǒng)計數據更加全面、及時、透明，具有更大的應用價值和應用前景。如果大數據出現了造假、甚至成為一種普遍現象，其情景是非常恐怖的。

一是不易發(fā)現。無論是刷單、灌水，還是人為在后臺做一些手腳，或是直接發(fā)布一個虛假數據，一切都好像是自然生成、水到渠成的結果。

二是難于監(jiān)管。目前，絕大多數網絡大數據都不需要報送。現行法律法規(guī)也并沒有對大數據的生產、發(fā)布和使用作出規(guī)定，也沒有明確哪一個職能部門負責監(jiān)管，更沒有對虛假數據進行處罰的相關條款。

三是連鎖反應。如果有相關利益者因造假獲利而不付出代價，必然打開了潘多拉的盒子，使造假者和造假行為越來越多，重創(chuàng)社會誠信體系的建設。

四是誤國誤民。虛假的大數據信息用于國家決策，必然帶來決策失誤；用于個人行為，也必然帶來誤讀誤判，給個人的選擇和利益帶來損失。

因此，防止和遏制大數據造假，不是未雨綢繆，而是已經迫在眉睫。除了要讓電商吹牛就上稅以外，更應盡快啟動相關立法工作。要通過制定相應的法律法規(guī)，對大數據的生產、使用、提供、發(fā)布作出規(guī)定，對利用和制造虛假信息誤導公眾的行為明確相應的處罰條款。要通過運用法律的、經濟的手段，使造假者付出其付不起的代價，同時使大數據真正在服務決策、服務社會、服務百姓、服務生活方面發(fā)揮大價值。