已經幾乎被外界淡忘的“口碑網”居然又回來了。昨天，阿里巴巴集團與螞蟻金融服務集團聯合宣布，雙方將合資成立一家本地生活服務平臺公司，合資公司名為“口碑”，雙方各自注資30億元，共60億元，各占股50%，螞蟻金服支付事業群產品運營部總經理范馳將出任口碑公司CEO。
有市場分析人士認為，雖然在阿里的巨資注入下，新的口碑估計很快就會在O2O市場大展拳腳，不過目前O2O的大格局已初見雛形，美團、大眾點評、餓了么已在各自領域取得了較為明顯的領軍地位，口碑的勝算能有多大呢？
阿里要從餐飲切入O2O
據悉，阿里巴巴與螞蟻金服后續還會加大對口碑公司的投資額度。同時，新的口碑平臺開拓線下市場將首先從餐飲等服務領域入手，包含阿里巴巴旗下的餐飲服務平臺淘點點與螞蟻金服的線下業務資源及團隊。螞蟻金服在線下的商超、醫療、售貨機等行業的商戶與團隊，也將逐步整合至新的口碑平臺。
阿里巴巴集團方面表示，新的口碑平臺將有助于利用阿里巴巴與螞蟻金服雙方積累多年的優勢和經驗，幫助本地生活服務更好地解決痛點，并更好地適應轉型升級。螞蟻金服方面表示，成立獨立的公司將讓口碑團隊更加專注于本地生活服務生態的建設。“口碑團隊必須首先敬畏線下市場，向市場學習，在此基礎上將我們對互聯網、大數據的理解提供給本地生活服務產業，幫助大家順利地實現向移動互聯網和DT時代的升級。”
口碑現在進入餐飲為時已晚？
你一定會覺得口碑這個名字蠻熟悉的？沒錯，阿里當年就用過。口碑網本身是阿里旗下的本地生活服務信息與評論的公司，當時也是大眾點評的競爭對手。但是2011年的時候，阿里巴巴暫停了口碑網的推廣。羊城晚報記者了解到，2004年，阿里巴巴第46號員工李治國離職創立生活服務類網站口碑網，2008年，阿里巴巴全資收購口碑網，并決定把中國雅虎與口碑網整合成一家公司——雅虎口碑。但是2009年，合并后的口碑業績下滑不少，僅一年后，就改嫁至淘寶網，但是后來就無人問津了。
一位業內人士對羊城晚報記者表示，阿里此時的影響與4年前不可同日而語，在線上線下都已經獲得了豐富的資源。線上的阿里電商領域是一個巨大的導流機器；線下螞蟻金服在交易、數據、信用等領域的積累也已足夠龐大，甚至對于商家能夠提供整套的金融服務。此次重啟口碑，可以想象的是，既彌補了阿里O2O上的短板，又能快速打通與支付寶的銜接。
果不其然，羊城晚報記者了解到，手機淘寶與螞蟻金服旗下的“支付寶錢包”將為新的口碑提供入口。螞蟻金服7月份將發布的最新版支付寶，將全面強化線下服務能力，為口碑平臺的服務提供重要的入口支撐。
沉寂許久的口碑網昨日發出一條新浪微博宣告“回來了”，但是用戶還在嗎？有分析指出，線上線下的競爭已經進入白熱化，特別在餐飲這塊，打折補貼免費送餐已經是應有盡有，而且通過微信支付來攻城略地的對手比比皆是，目前口碑最大的問題是進入太晚了，想要殺出一條血路改變用戶習慣并沒那么容易，也必定要對用戶強勢補貼。然而，也有觀點認為，目前是群雄爭霸階段，O2O霸主一日未現，這個市場的補貼大戰就不會停止，而阿里、螞蟻可以算是互聯網最大的金主，在巨額的現金補貼下，最終的效果如何，還需要用戶檢驗。 （記者 林曦）
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