上周的某一天，全國各地的萬達售樓處、萬達廣場、高速公路以及商戶收銀臺等全被一張藍色的海報刷了屏。在幾個月的準備后，萬達金融+快錢終于開始C端布局，以“昭告天下”的方式推出了首款互聯網金融“寶寶”類理財產品“快利來”。雖然萬達攜手快錢正式開跑，但是首戰落子市場幾乎飽和的“寶寶”類產品，突圍恐是持久戰。
據悉，“快利來”屬于一款“寶寶”類理財產品，預期年化利率可達5%，收益暫時高于市場上“寶寶”類理財產品及銀行活期存款產品。
此前，快錢主要服務B端客戶。雖然與萬達各板塊資源對接后，快錢能夠掌握萬達所有商戶和客戶的交易數據，通過這些數據，快錢可以針對他們不同的經營情況、消費特點直接為其提供貸款、理財甚至營銷，即萬達會員與快錢會員可全面打通。此外，快錢原先在B端服務上的優勢也可以更進一步發揮，比如說對萬達商戶的供貨保理服務、應收賬款貼現等。
其實，萬達的金融野心早已鋪開。早在年初，萬達金融集團就已經完成注冊，注冊地在上海。而快錢對與萬達的合作充滿了期待，早前快錢的高管都曾在多個場合暢想未來攻入C端市場的場景。“與萬達合作成熟之后，快錢就可以理直氣壯地和BAT們爭奪C端客戶了。”快錢董事長關國光曾表示。快錢副總裁周萍曾透露，面向C端的產品主要包括高收益理財產品、消費信貸產品、營銷優惠，以及基于數據的金融產品服務等。
但是“快利來”的出現，除了引人注目的刷屏廣告外，產品本身并無太多亮點。雖然5%的收益率高于同期限的“寶寶”類產品，但在多次降息、股市大熱的背景下，這樣的收益率顯然不會引起投資者太大的興趣。“‘寶寶’市場已經均分天下，即使余額寶的收益已經走下神壇，但是就市場份額來看，余額寶、理財通等已經幾乎占據了市場，目前‘寶寶’類市場處于飽和狀態，萬達如果想趁勢分得一塊蛋糕，可能難度還是很大的。”一位基金公司相關分析人士直言。
“想法是美好的，現實是骨感的”，如果僅僅依靠“寶寶”類產品打頭陣，效果可想而知。此前，有市場預測，一旦雙方合作的產品出爐，快錢將在某一個細分領域與支付寶、財付通等巨頭搶食，但在“寶寶”類產品規模逐漸下降、收益率不占優勢的背景下，突圍仍是持久戰。
不過，市場有消息稱，萬達的下一個布局將在眾籌領域。下個月快錢將上線一個眾籌類理財產品，直指萬達的輕資產業務轉型，即以眾籌的形式讓投資者參與投資萬達的優質商業地產的各類收益權。據悉，萬達的消費生態非常完整，包含服飾、餐飲、電影等各種業態。特別是在互聯網時代，以大數據論英雄的時代，資產的經營情況、現實流水情況都變得數據化、透明化。
一位眾籌行業人士認為，如果萬達的眾籌產品只是通過投資某一項收益權獲得相應的權益，而不是直接眾籌了萬達廣場，每日客流量、每單元租賃情況向投資者匯報，太過簡單的眾籌模式可能并不會讓投資者買賬。
其實金融是萬達第四次轉型的支柱板塊，資產越來越“重”的萬達希望通過金融減負，但“減負之路”如何能走通，還要看萬達怎么玩。
北京商報記者 閆瑾
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