昨天起，古馳在全國專賣店開始半價(jià)銷售。下午4時(shí)多，位于淮海路環(huán)茂的專賣店仍有130多名顧客等候在店門口。 實(shí)習(xí)生 沈陽 攝
自香奈兒、普拉達(dá)、卡地亞、迪奧等國際大牌在中國內(nèi)地大幅降價(jià)后，古馳也坐不住了。昨天起，古馳降價(jià)在中國香港和上海、成都、南京等地同步展開，部分商品低至五折。在本市幾大古馳專賣店的所在地——芮歐、金鷹、環(huán)茂iapm、國金中心、港匯、新世界大丸等百貨商廈或購物中心，古馳的促銷活動(dòng)引來大量顧客。
限購：每人兩包變一包
昨天下午2時(shí)左右，新世界大丸百貨古馳專賣店門口的隊(duì)伍一直延伸到南京路上。等候在店門口的王小姐告訴記者：“我已經(jīng)在這里排了4小時(shí)！”據(jù)保安介紹，最早的顧客8時(shí)就開始排隊(duì)了。
記者看到，專賣店為保持服務(wù)水準(zhǔn)和店堂氛圍，每次只放2名顧客入場。“為了讓排隊(duì)的顧客都能買到商品，下午開始，我們從每人限購2只包減到限購1只。”該店店長告訴記者，“不少商品已賣斷貨，雖然明早會(huì)有補(bǔ)貨，但還是會(huì)供不應(yīng)求。”
不少顧客在網(wǎng)上“吐槽”打折的品種少、款式舊。但記者看到，絕大多數(shù)顧客離店時(shí)還是大包小包的滿載而歸。截至昨晚8時(shí)，這家古馳專賣店銷售額突破150萬元，而平時(shí)門店日均銷售額約為10萬元。
奢侈品爭相降價(jià)為哪般
國際大牌來到中國市場，向來以高大上的“傲嬌”面目示人。如今，這一波由香奈兒引發(fā)的降價(jià)風(fēng)潮蔓延開來，奢侈品的降價(jià)幅度也有加大之勢。背后的原因何在？
據(jù)了解，中國奢侈品市場近兩年內(nèi)發(fā)生逆轉(zhuǎn)。一方面，歐元大幅貶值，令境內(nèi)外價(jià)格鴻溝愈拉愈大，導(dǎo)致奢侈品在中國內(nèi)地的銷售急劇下滑。另一方面，隨著海購渠道越來越豐富，中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)外流極為嚴(yán)重，在中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)額同比下降11%的時(shí)候，卻有76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在國外。
內(nèi)地大量奢侈品門店空置，淪為廣告牌、展示店，卻仍要背負(fù)高額運(yùn)營成本。基于這些因素，國際大牌意識到，必須改變“越是新興市場、價(jià)格越貴”的定價(jià)策略，通過縮小內(nèi)外價(jià)差，才能讓中國消費(fèi)者回流內(nèi)地市場。
據(jù)新世界大丸百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，繼古馳之后，他們所引進(jìn)的費(fèi)拉格慕、BV兩大品牌也將推出部分商品七折促銷，國際大牌降價(jià)將會(huì)成為一種消費(fèi)新常態(tài)。(記者 吳衛(wèi)群)
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