中新社東京4月26日電 (記者 王健)中興通訊執行副總裁、終端事業部CEO曾學忠日前親赴東瀛，為新款智能手機進軍日本市場的發布會站臺。而此番與之聯手的，則是日本大牌運營商NTT Resonant。
有評論稱，顯見這家正在國際通訊市場風生水起的中國品牌企業，已在日本的手機運營商中建立了可觀的信任度。
在曾學忠眼中，日本不僅是重要市場，更是一個“戰略高地”。他認為，在日本的產業鏈，對中興而言至關重要，今后仍會積極加大市場投入，進一步提升自己的品牌知名度。
據中興方面透露，按其今年智能手機銷售目標，亞太區域會占到1000萬部，而日本則居其中15%。
日本消費市場素以“苛刻”、“挑剔”而聞名，對中國品牌的認知度也不高。如何在諸如智能手機這樣的高端領域敲開其市場之門，中興方面的兩大著眼點是：品質、創新。
曾學忠稱，中興自2006年進入日本市場，首先遇到的難關就是要通過日本方面極為嚴苛的檢測。為此中興在日專門設立了質量管控團隊，從選料至產品流程，再到交付和服務，層層把關，目前其質量管控經驗已運用至全球各地。
中興通信亞太區總裁張樹民的體驗是，品牌需要積累，通過產品積累口碑。事實證明，日本市場雖說“門檻”高，一旦建立信任，接受的程度也會比較高。而日本零容忍式的的產品質量文化、設計思路及前沿技術等，也都值得吸收。
此外，還必須努力通過創新形成核心競爭力。除了在國際上手持可觀專利之外，曾學忠透露，中興已將一個日本設計團隊納入旗下，以更好地應對當地消費者的產品需求。
以品質和創新在日本市場繼續“修煉”的中國品牌遠不止中興。自十多年前在東京銀座“寸金之地”大手筆亮出品牌霓虹至今，作為中國白色家電旗艦的海爾，已在東瀛走出扎實印跡，為眾多日本消費者知曉和使用，成為日本白色家電市場的外資第一品牌。
海爾的在日成功，同樣倚仗質量品質和產品創新。今年3月19日，海爾亞洲研發中心在日本埼玉縣熊谷市正式揭牌啟用。這個投入70億日元巨資的研發基地，目標鎖定于推出引領業界、具有創新意義的技術產品。而以日本為總部的“海爾亞洲”近期高調推出的諸如手持式迷你洗衣機、世界首款全透明洗衣機、除臭衣架等產品，亦令此間瞠目。
這些成功置身日本市場的中國品牌企業，還頗為注重本地化效應。中興在日的200人團隊，六成為當地員工；海爾亞洲更是由日本人充任CEO。他們明白，盡管已在包括發達國家在內的國際市場占得一席之地，但要從根本上讓中國制造無懼“高大上”，進而在口碑名號上“破繭成蝶”，仍需長年苦功。而嚴苛的日本市場，正是一個不錯的“修煉場”。(完)
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