4月20日，東風日產(chǎn)啟辰全新概念車“啟辰VOW”首發(fā)亮相上海車展。“啟辰VOW”概念車脫胎于“最美啟辰車設(shè)計大賽”，是啟辰融合年輕一代審美潮流的最新作品。因此在年輕消費者最關(guān)注的造型設(shè)計上做了大量的創(chuàng)新和突破。對于啟辰品牌來說，“啟辰VOW”概念車不僅是一次車型設(shè)計概念上的突破與嘗試，也暗示出啟辰未來的設(shè)計方向。
在“啟辰VOW”首發(fā)的同時，東風日產(chǎn)啟辰宣布啟動“VOW青年造車行動”。該活動旨在邀請擁有汽車生活夢想的年輕人，共同參與打造新一代消費群體的夢想之車。2015年，啟辰“VOW青年造車行動”將通過線上線下聯(lián)動，在全國范圍內(nèi)開展設(shè)計大賽，參觀技術(shù)中心、高校汽車科技沙龍，廣泛征集80后、90后人群的聲音和造車靈感，打造擁有新一代青年個性內(nèi)涵的產(chǎn)品。
上述動作只是東風日產(chǎn)“年輕化戰(zhàn)略”的內(nèi)容之一。車展上，東風日產(chǎn)還展出了新藍鳥、新樓蘭等多款新車，它們是為中國90后研發(fā)設(shè)計的產(chǎn)品，也展示出東風日產(chǎn)年輕化戰(zhàn)略的內(nèi)容框架，包括品牌年輕化、體驗?zāi)贻p化、觸點年輕化等。其中，新藍鳥將在今年秋季上市，新樓蘭將在今年夏季上市。
從今年開始，東風日產(chǎn)一直在傳播年輕化戰(zhàn)略，藍鳥作為年輕化戰(zhàn)略的第一款商品化車型，承載著東風日產(chǎn)在新時期的夢想。東風日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理、黨委書記周先鵬說，“年輕更懂年輕。”90后對同時代這群人的喜好、訴求有更深入、更準確的把握和了解。這次藍鳥的主干設(shè)計，日產(chǎn)大膽起用了中國研發(fā)人員，其中包括一位90后設(shè)計人員。新藍鳥的回旋鏢式大燈，極富肌肉感的線條，強勁有力的立體感，無處不散發(fā)出年輕朝氣、個性活力的氣息。
新藍鳥的內(nèi)飾配置更針對年輕人口味打造。為了提升駕駛者的舒適度和整體體驗，設(shè)計團隊打造了一個以駕駛者為中心的駕駛艙。同時，車聯(lián)網(wǎng)成為了藍鳥研發(fā)時的關(guān)注重點，搭載了整合的資訊娛樂技術(shù)，包括一套配有智能手機車聯(lián)網(wǎng)和7英寸多媒體顯示屏的先進音響系統(tǒng)。安全方面，搭載了日產(chǎn)汽車全新的“安全屏障”技術(shù)。
新樓蘭的年輕化不僅體現(xiàn)在外觀上，還體現(xiàn)在技術(shù)上。新樓蘭搭載了機械增壓油電混合技術(shù)，機械增壓是普遍應(yīng)用于豪華車上的增壓技術(shù)，相對于渦輪增壓系統(tǒng)來說，在起步性能、排氣性能和布局效率等方面更有利。東風日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理、黨委書記周先鵬說，新樓蘭的動力輸出超越3.5升V6發(fā)動機油耗，媲美2.0升發(fā)動機。
對于啟動年輕化戰(zhàn)略的初衷，周先鵬解釋，90后將越來越成為主導市場的消費群體，如何用他們感興趣并熟悉的語言跟他們溝通，一直是東風日產(chǎn)在探討并實施的方向。除此之外，提升他們的體驗感和參與感也非常重要，因為90后的個性、精神都極有時代感。接下來，東風日產(chǎn)要創(chuàng)造與90后面對面溝通的機會，深入地了解他們對于汽車產(chǎn)品和汽車生活方式的訴求。
2014年，東風日產(chǎn)全年銷售95.4萬臺。2015年，東風日產(chǎn)提出了“高質(zhì)量跨越百萬”的階段目標，今年一季度，東風日產(chǎn)終端銷售24.5萬輛，超額完成季度目標。接下來，年輕化戰(zhàn)略將是東風日產(chǎn)實現(xiàn)年度目標的重要手段。周先鵬說，東風日產(chǎn)將加快年輕化步伐，今年推出至少4款更加年輕化、更加符合年輕消費者審美與需求的產(chǎn)品。另有消息顯示，2016~2019年，東風日產(chǎn)有望引入22款全新及改款車型。
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