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國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的持續(xù)低迷，推動(dòng)了不少家電廠商加速國(guó)際化步伐，向海外市場(chǎng)要增量。記者也從日前的廣交會(huì)上了解到，家電企業(yè)的海外拓展更多打起了自有品牌。

帶著自有品牌“走出去”

記者從多家參展家電企業(yè)獲悉，本屆廣交會(huì)智能互聯(lián)家電倍受關(guān)注，家電整體出口形勢(shì)逐步向好。去年底啟動(dòng)成龍作為其代言人并開始高端轉(zhuǎn)型的志高集團(tuán)攜旗下的家用空調(diào)、中央空調(diào)、冰洗產(chǎn)品、紅酒柜、小家電等五大板塊集體亮相，其中展出了大量采用了智能云科技的新品。志高海外市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，未來志高將全面提速海外市場(chǎng)拓展，“在保證產(chǎn)品質(zhì)量、保證海外客戶對(duì)志高信任和良好體驗(yàn)的同時(shí)，堅(jiān)持打自有品牌，大膽走出去”。

格力本次廣交會(huì)重點(diǎn)展示產(chǎn)品延續(xù)去年秋季廣交會(huì)的風(fēng)格，以綠色環(huán)保、健康節(jié)能的空調(diào)產(chǎn)品為主，包括以光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)、光伏直驅(qū)變頻多聯(lián)機(jī)、全能王系列、玫瑰系列為代表的多款產(chǎn)品。據(jù)格力方面介紹，目前其自主品牌空調(diào)已經(jīng)遠(yuǎn)銷全球160個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中亞洲市場(chǎng)發(fā)展迅猛，在巴基斯坦市場(chǎng)份額達(dá)到28%，并在沙特建立了專業(yè)中央空調(diào)培訓(xùn)中心，同時(shí)歐洲市場(chǎng)也增速加快。

創(chuàng)維則攜GLED AIR系列電視產(chǎn)品、OLED電視、冰洗產(chǎn)品以及平板電腦、藍(lán)牙音箱、智能手機(jī)等多元化產(chǎn)品展現(xiàn)其智慧家庭的戰(zhàn)略布局，其中空調(diào)產(chǎn)品也首次亮相。

實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)

此前的創(chuàng)維海外客戶大會(huì)上，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，面對(duì)中國(guó)企業(yè)全球化的新浪潮，創(chuàng)維將在產(chǎn)品全球化的同時(shí)謀求品牌國(guó)際化，通過建設(shè)海外強(qiáng)大供應(yīng)鏈，快速實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，“國(guó)際化就是要向海外市場(chǎng)要增量”。他認(rèn)為，目前中國(guó)彩電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，但東南亞、拉美、中東、非洲等大量新興市場(chǎng)國(guó)家和地區(qū)仍有很大的增量，還處于高速增長(zhǎng)期，創(chuàng)維將抓住日本品牌衰落的契機(jī)，加速產(chǎn)品和品牌的海外拓展。

楊東文表示，創(chuàng)維新形勢(shì)下的國(guó)際化，不僅要在海外市場(chǎng)快速實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，還要謀求自主品牌的國(guó)際化，并明確了海外電視機(jī)銷售3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)1000萬臺(tái)、5年內(nèi)1500萬臺(tái)的目標(biāo)，到2020年自主品牌在海外銷售占比將超過50%。

不僅是創(chuàng)維，TCL、海信也對(duì)海外提出更大的增長(zhǎng)目標(biāo)。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生表示，“TCL要繼續(xù)加大國(guó)際化力度”，其2015年海外銷售收入要增長(zhǎng)25%，“海外業(yè)務(wù)會(huì)繼續(xù)成為公司增長(zhǎng)的主動(dòng)力”。海信集團(tuán)也提出，未來三年海信海外業(yè)務(wù)每年增速將不低于40%，到2017年海外銷售收入將突破500億元。

南方日?qǐng)?bào)記者 錢瑋玨