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中新網(wǎng)3月31日電 紐交所上市公司當(dāng)當(dāng)發(fā)布2014年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，上市四年之后當(dāng)當(dāng)首次實(shí)現(xiàn)盈利，凈利潤為8812萬元，同比扭虧2.3億。去年當(dāng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)凈營收79.6億元，招商平臺銷售猛增77%突破66億元，帶動(dòng)全年總營收(GMV)達(dá)到142億元，而自營圖書銷售比重降至35%，實(shí)現(xiàn)了向綜合電商的全面轉(zhuǎn)型。

全年盈利歷史新高

2014年，當(dāng)當(dāng)經(jīng)營業(yè)績實(shí)現(xiàn)增長與盈利雙豐收。

歷史數(shù)據(jù)顯示，2010年當(dāng)當(dāng)上市第一年盈利3080萬元，之后為積極應(yīng)對市場競爭和業(yè)務(wù)布局，2011年、2012年、2013年連續(xù)三年凈虧損，分別為-2.28億元、-4.44億元、和-1.43億元。

自2013年第四季度開始，當(dāng)當(dāng)連續(xù)五個(gè)季度盈利，2014年實(shí)現(xiàn)凈利潤8812萬元，超過上市第一年(2010年)的3080萬元。

值得注意的是，2014年當(dāng)當(dāng)毛利率為18.5%，也是連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)反彈，表明當(dāng)當(dāng)盈利能力大幅改善。

當(dāng)當(dāng)董事長俞渝表示：“2014年當(dāng)當(dāng)打了漂亮的翻身仗，每個(gè)季度都實(shí)現(xiàn)了增長和盈利。考慮到去年我們還投入巨資在市場拓展、無線開發(fā)和數(shù)字新業(yè)務(wù)，這一業(yè)績更加來之不易。”

鞏固優(yōu)勢改善客戶體驗(yàn)

2014年當(dāng)當(dāng)采取積極策略擴(kuò)大優(yōu)勢基礎(chǔ)，改善客戶體驗(yàn)。

圖書品類當(dāng)當(dāng)全網(wǎng)第一優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大，通過入駐天貓、聯(lián)手一號店等合縱連橫策略，2014年其他電商陸續(xù)退出圖書自營，當(dāng)當(dāng)?shù)谒募径葓D書電商市場份額達(dá)到43.5%，高于第三季度40.3%(易觀報(bào)告)。

財(cái)報(bào)顯示，2014年當(dāng)當(dāng)活躍用戶達(dá)到2400萬，位列中國電商前三，僅次于天貓和京東。顧客質(zhì)量方面，當(dāng)當(dāng)位于電商首位。易觀數(shù)據(jù)顯示，2014年第4季度，中國主流自營B2C電商網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率中，當(dāng)當(dāng)2.2%的轉(zhuǎn)化率繼續(xù)保持領(lǐng)先。

在物流效率和客戶體驗(yàn)方面，2014年當(dāng)當(dāng)以3000萬元帶動(dòng)社會(huì)物流投入1億元，全年實(shí)現(xiàn)訂單時(shí)效縮短近10小時(shí)，111全天達(dá)城市達(dá)到600個(gè)，其中多數(shù)是三四線城市，送貨速度已領(lǐng)先眾多對手。

2014年，當(dāng)當(dāng)還對品牌做了大膽創(chuàng)新，伴隨當(dāng)當(dāng)十五年來的口號“網(wǎng)上購物享當(dāng)當(dāng)”升級為“敢做敢當(dāng)當(dāng)”，受到年輕消費(fèi)者歡迎。調(diào)研顯示，90后已占到當(dāng)當(dāng)用戶總量的1/3。

兩年實(shí)現(xiàn)三大轉(zhuǎn)型

2014年扭虧為盈背后，是當(dāng)當(dāng)內(nèi)在增長模式實(shí)現(xiàn)三大轉(zhuǎn)型，從圖書單一品類向綜合電商轉(zhuǎn)型，從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)無線轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)出版物向數(shù)字新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

兩年時(shí)間里，當(dāng)當(dāng)堅(jiān)持細(xì)分品類突破戰(zhàn)略，在自營圖書之外，通過招商平臺發(fā)力服裝和日百品類，形成三駕馬車的增長引擎。2014年全年總營收(GMV)增速為46%，高于行業(yè)均速(商務(wù)部數(shù)據(jù)2014電商增長25%)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2014年當(dāng)當(dāng)圖書銷售50億元，占總營收(GMV)的比重已從2012年的51%降到目前的35%。

與此同時(shí)，2014年當(dāng)當(dāng)在無線和數(shù)字業(yè)務(wù)領(lǐng)域快速布局。財(cái)報(bào)顯示，第四季度無線流量總體超過PC，全年無線訂單占整體訂單比達(dá)30.8%，是上年同期12.7%的近3倍。無線已成為當(dāng)當(dāng)開拓三四線城市的有力武器。

數(shù)字業(yè)務(wù)是當(dāng)當(dāng)中長期的戰(zhàn)略新動(dòng)力。2014年當(dāng)當(dāng)利用在出版業(yè)的優(yōu)勢，積極投資布局?jǐn)?shù)字閱讀新產(chǎn)品，當(dāng)當(dāng)讀書APP當(dāng)年用戶數(shù)量暴漲3倍，每天閱讀時(shí)長達(dá)40分鐘。

俞渝表示：“ 2015年當(dāng)當(dāng)會(huì)繼續(xù)加大向無線、數(shù)字業(yè)務(wù)的投入，提升當(dāng)當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢、客戶體驗(yàn)和粘性，讓更多消費(fèi)者喜愛用當(dāng)當(dāng)客戶端消費(fèi)，讓更多手機(jī)用戶青睞當(dāng)當(dāng)數(shù)字閱讀產(chǎn)品。”

隨著政府將全民閱讀立為國策，出版物和數(shù)字閱讀市場正迎來十年來最大的增長契機(jī)。當(dāng)當(dāng)也加快布局，數(shù)字業(yè)務(wù)(電子書和內(nèi)容創(chuàng)意工廠等)已于2015年1月獨(dú)立運(yùn)營。

當(dāng)當(dāng)2014年財(cái)報(bào)主要數(shù)據(jù)

2014年總交易額(GMV)為人民幣142.43億元，比2013年同期增長46%

2014年凈營收人民幣79.57億元，同比上年增長25.8%

2014年出版物營收人民幣50.36億元，同比上年增長24.3%

2014年百貨營收人民幣25.99億元，較2013年同期增長30.3%

2014年含招商平臺營收在內(nèi)的其他營收為人民幣3.22億元，較上年同期增長15.1%

2014年當(dāng)當(dāng)擁有2400萬活躍用戶，含新客戶1300萬，較2013年同期分別增長16%和13%。

2014年訂單總量約7210萬，較2013年同期增長了13.4%。

2014年毛利率為18.5%，相比之下2013年同期數(shù)據(jù)為17.4%。

2014年凈盈利為人民幣8812萬元，相比之下，2013年同期凈虧損為人民幣1.955億元。