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北京商報(bào)記者昨日獨(dú)家獲悉，阿里巴巴旗下的天天動(dòng)聽(tīng)和蝦米音樂(lè)目前正處于重組狀態(tài)，未來(lái)二者將組建為阿里音樂(lè)，成為阿里巴巴沖擊在線音樂(lè)市場(chǎng)的殺手锏。值得注意的是，酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)也被曝出將于近日正式對(duì)外宣布合并。一旦上述兩起整合完畢，隨之而來(lái)的將是一場(chǎng)行業(yè)格局之變，它們將與騰訊旗下的QQ音樂(lè)共同呈現(xiàn)在線音樂(lè)市場(chǎng)的三足鼎立態(tài)勢(shì)。

在線音樂(lè)整合風(fēng)暴

阿里巴巴再一次在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局并收購(gòu)天天動(dòng)聽(tīng)至今已經(jīng)過(guò)去一年，據(jù)天天動(dòng)聽(tīng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其實(shí)在成功收購(gòu)蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)后，阿里巴巴的高層人員就一直考慮如何能將二者的價(jià)值最大化，終于在春節(jié)后第一個(gè)月，公司決定將蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)組建成阿里音樂(lè)。而新組建的阿里音樂(lè)兩款產(chǎn)品將繼續(xù)打差異化路線并實(shí)施商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)模式，其中蝦米音樂(lè)走專業(yè)音樂(lè)人路線，而天天動(dòng)聽(tīng)依舊主打大眾用戶。目前該組建項(xiàng)目由阿里數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧進(jìn)行統(tǒng)籌。

而就在前一天，酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)也被曝出合并的消息，據(jù)知情人士透露，“酷我跟酷狗即將合并，拉上3家版權(quán)公司，打造亞洲最大的音樂(lè)集團(tuán)”。另外還有內(nèi)部人士表示，酷我音樂(lè)和酷狗音樂(lè)早在2014年4月就已經(jīng)合并，并與海洋音樂(lè)共同組成新的在線音樂(lè)集團(tuán)，即海洋音樂(lè)集團(tuán)，且該集團(tuán)已在去年獲得上億美元融資，目前正在籌備上市，但由于內(nèi)部調(diào)整原因一直沒(méi)有對(duì)外宣布，而此次酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)則會(huì)借明日舉辦的“酷音樂(lè)亞洲盛典”正式宣布此消息。

盡管這4家在線音樂(lè)平臺(tái)現(xiàn)階段都還未正式向外界宣布組建或合并的消息，但從目前情況看，行業(yè)進(jìn)入整合期似已迫在眉睫。

獨(dú)家版權(quán)成核心資源

在線音樂(lè)市場(chǎng)如今已成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量，具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ姸嘁魳?lè)平臺(tái)紛紛整合，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，并由渠道轉(zhuǎn)向獨(dú)家版權(quán)層面的核心競(jìng)爭(zhēng)上。

“最開(kāi)始，在線音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自于渠道方面，各平臺(tái)通過(guò)在渠道加強(qiáng)布局吸引新用戶，占據(jù)市場(chǎng)份額，但現(xiàn)階段，由于新用戶數(shù)量有限，各平臺(tái)若想增加自己的市場(chǎng)份額，就需要從其他平臺(tái)那里將用戶搶過(guò)來(lái)。能發(fā)揮作用的就是音樂(lè)作品的獨(dú)家版權(quán)，這也是去年騰訊等眾多音樂(lè)平臺(tái)選擇和唱片公司簽約的原因所在，”北京愛(ài)朵文化傳播有限公司總裁張志遠(yuǎn)表示，“但是獨(dú)家版權(quán)屬于稀缺資源，因此部分音樂(lè)平臺(tái)就通過(guò)合并的方式共享該版權(quán)資源，同時(shí)也能使用戶聚在一起，讓資源進(jìn)一步集中，使合并后的平臺(tái)更具影響力。”

天天動(dòng)聽(tīng)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，目前是內(nèi)容為王的時(shí)代，擁有音樂(lè)作品的獨(dú)家版權(quán)就代表該平臺(tái)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，比如組建后的阿里音樂(lè)就將依托蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)的資源，2015年開(kāi)年便大肆拓展獨(dú)家版權(quán)資源，現(xiàn)已擁有滾石、相信音樂(lè)、華研等知名唱片公司的獨(dú)家版權(quán)，這意味著林宥嘉、李宗盛、田馥甄、五月天等歌手或樂(lè)隊(duì)的歌曲只能在阿里音樂(lè)的產(chǎn)品里試聽(tīng)下載，是目前音樂(lè)平臺(tái)中獨(dú)家正版音樂(lè)版權(quán)資源最多的平臺(tái)，這無(wú)形之中就會(huì)為平臺(tái)帶來(lái)更大的市場(chǎng)，也給其他平臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)更多阻力。

三足鼎立態(tài)勢(shì)初現(xiàn)

據(jù)易觀智庫(kù)關(guān)于2014年Q2國(guó)內(nèi)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)份額的數(shù)據(jù)顯示，酷狗音樂(lè)以17%的市場(chǎng)份額暫居領(lǐng)先地位，而酷我音樂(lè)則占14.6%，另外騰訊旗下的QQ音樂(lè)擁有14.2％的市場(chǎng)份額，A8旗下的多米音樂(lè)占11%，阿里旗下的天天動(dòng)聽(tīng)和蝦米音樂(lè)分別占14.1%和3.1%。

眾多業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)此次4家平臺(tái)的合并或組建，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)將會(huì)形成以酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)、阿里音樂(lè)、QQ音樂(lè)為首的三足鼎立之勢(shì)，而其他音樂(lè)平臺(tái)的實(shí)力相對(duì)較弱，難以與這3家進(jìn)行抗衡。

“BAT三巨頭的力量也不能低估，因?yàn)樵诰€音樂(lè)平臺(tái)若想獲得發(fā)展，必須要有資本方面的儲(chǔ)備，這一點(diǎn)BAT最具優(yōu)勢(shì)，盡管目前來(lái)看酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)似乎在市場(chǎng)份額上略占優(yōu)勢(shì)，但只要阿里音樂(lè)、QQ音樂(lè)和百度音樂(lè)發(fā)力在線音樂(lè)市場(chǎng)，并依托其背后強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)資源，如阿里音樂(lè)可借助電商平臺(tái)的支持，那么該行業(yè)就將會(huì)呈現(xiàn)出另外一番光景”，張志遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)。

張志遠(yuǎn)表示，行業(yè)變革才剛剛開(kāi)始，雖然從現(xiàn)階段看，酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)擁有大量的用戶，但由于這兩個(gè)平臺(tái)自身的受眾定位存在重合的情況，因此還無(wú)法確定合并后最終能獲得多少市場(chǎng)。另外，目前行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)只進(jìn)行到音樂(lè)作品版權(quán)層面，這并不是最終的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，它會(huì)像視頻行業(yè)發(fā)力自制劇一樣，由渠道、版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)逐漸發(fā)展到內(nèi)容制作這一上游層面的競(jìng)爭(zhēng)，最后誰(shuí)能成為贏家還無(wú)法預(yù)期。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 鄭蕊/文

宋媛媛/制圖