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彩電市場地低迷狀況仍將持續，市場研究機構的分析認為，行業將進入3年左右的盤整期，預計到2017年市場才會有所好轉。面對壓力，彩電廠商紛紛比拼外形，加碼內容，發力線上渠道，以期能夠攪動市場。

國內彩電市場的內外交困

自去年家電補貼政策的退出，以及經濟大環境、房地產市場不景氣的影響，家電市場整體增速明顯放緩，據中怡康的測算數據顯示，今年1-10月家電市場規模達1.2萬億，同比增長3.2%，較去年同期下降13.8個百分點。彩電品類的低迷景象還要更嚴重一些，更新換代后出現的彩電剛性需求減少，來自互聯網企業的沖擊，加上廣電總局對于互聯網電視的整改令，使得國內彩電企業面臨“內外交困”的境地。

中怡康的數據顯示，前10月彩電市場零售額同比下降了14.2%，奧維咨詢的數據則預計，2014年中國彩電零售市場規模將達4509萬臺，同比下降5.6%。這股頹勢從彩電企業前三季度的業績報告中也能看出，本周一，TCL集團公布的11月份主要產品銷售數據則顯示，11月公司LCD電視產品銷量同比下降了23.8%，為138.0萬臺。

不僅如此，市場研究機構紛紛看淡來年市場。中怡康的報告認為，目前我國家電行業正在經歷普惠政策空窗期，加之市場需求提前透支、宏觀經濟增速放緩、房地產市場低迷等利空因素，使得家電市場真正告別高增長時代。奧維咨詢預計2015年彩電零售量、零售額將分別同比下降1.5%和6.9%，奧維咨詢黑電事業部總經理董敏表示，未來幾年彩電零售市場增速將逐步放緩，轉而進入3年左右的整盤期，預計到2017年才會有所改善，2017年市場規模仍將在4535萬臺左右，增長率則將處于1.5%。

產品：“內外兼修”下足功夫

盡管壓力重重，但市場并非沒有機會。中怡康的報告就認為，城鎮化快速推進、互聯網技術和物流業快速發展等利好因素正在改變家電市場結構。從產業結構來看，目前傳統大家電市場品牌格局較為穩定，品牌競爭趨向于價值競爭，包括戰略、模式、產品、技術等要素的綜合比拼。

目前，彩電廠商們紛紛在產品升級上下足功夫。一方面是迎合時下消費者的喜好，對外觀進行升級創新，不斷推出更輕薄時尚的產品，近期就陸續有廠商推出“比iPhone 6 plus還要薄”的電視產品。上周，創維僅有7.5mm厚的GLED極客互聯網電視 Air G9200系列在深圳亮相，本周，康佳SLED二代超薄輕電視發布了兩個系列新品，其中易TV·Slim 2厚度僅為7.5mm，比傳統液晶電視輕了30%以上，易TV 4K OLED 90U系列更是厚度僅為5.44mm。康佳多媒體事業本部總經理曹士平表示，未來電視外觀一定是向輕薄化發展，顯示技術一定是向超清晰、高炫彩畫質發展。

而這股超輕薄風潮的背后，都有面板廠商LG Display的身影，創維極客電視G9200系列在顯示屏幕上采用韓國原裝進口的LG Display 4色4K Air屏體，該屏體延續了4色4K+的技術亮點，并使之更為輕薄。康佳也同樣采用了LG Display的超輕薄面板。除了其力主的OLED面板具有輕薄特性外，LG Display在LCD面板領域也在主打差異化產品，其中就包括超輕薄面板，其全球推廣副總裁李廷漢表示，未來將加大超輕薄面板產能。

彩電產品升級的不僅是外觀，內里也做足功夫。據創維彩電事業本部總裁劉棠枝介紹，此番推出的G9200系列是全球首臺搭載64位芯片的智能電視，配備了具有中國自主知識產品的64位電視機芯片SOC64，可支持安裝Android L系統，兩者的結合賦予了G9200 更為快捷舒適的操作體驗，在處理多個復雜任務時，均能實現無卡頓、暢快無阻的運行效果。在軟件和內容方面，曹士平則認為，在線視頻、在線游戲、在線教育將成為智能電視的核心應用，此番康佳除了與騰訊游戲、黃岡教育的相關合作外，主打的是與優酷土豆合作的視頻內容。

渠道：線上渠道進一步常態化

而在渠道方面，隨著消費者網購觀念逐步成熟，物流、售后等配套服務逐步完善，電商平臺產品、信息豐富度逐步提升，線上市場成為家電行業最大的增長點。

奧維咨詢的數據顯示，今年1-10月，彩電線上市場零售總量達573萬臺，同比增長77%，占整體市場的比重達16%。預計2015年，彩電零售量、零售額將分別同比下降1.5%、6.9%，但線上市場將繼續逆勢上揚，保守估計零售量達912萬臺，同比增長率達18%，逐步成為主力渠道。奧維咨詢黑電事業部總經理董敏認為，隨著電商渠道的進一步常態化，預計2016年彩電線上渠道零售量將突破千萬臺，進一步強化電商晉升為主力渠道的大趨勢。

彩電廠商逐漸加大對電商渠道的重視和投入，從上個月的“雙11”彩電廠商積極參與促銷就可以看出，根據TCL公布的數據，其子公司酷友電商“雙11”單日成交額已突破3億元。不僅TCL，創維也獨立出專門的電商公司來負責其自身以及在各大電商平臺的業務。不過業界觀點認為O2O是電商未來方向，因此彩電廠商也布局線下自營渠道時，加大社區店的建設，一方面可以更好地服務終端消費者，另一方面也作為線上渠道地體驗中心，提高線上交易的成交比例。南方日報記者 錢瑋玨