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午夜，“茉莉”把剛剛涂色好的《秘密花園》發(fā)上朋友圈，配上了雞血般的文字，下班時一身疲憊的她似乎瞬間滿血復活。

最近，很多人的朋友圈被這本《秘密花園》刷屏。這本264字、滿是黑白線條的圖案看似簡單的填色書，不但登上各大電商平臺的熱銷榜單，還順手帶動了周邊產品的熱銷，甚至烘熱了“減壓神器”這個話題。

不過，就一天半才能完成一幅圖的工作量而言，親們，你們買它真是為了減壓，還是為了“曬曬曬”？“減壓神器”含的是什么樣的生意經呢？

《秘密花園》一個月印了7次

一大波成年人填色書來襲

《秘密花園》是英國插畫家喬漢娜·貝斯福的手繪書，2013年就已在市場上銷售。據了解，兩年間，這本書被譯成22種語言，已銷售近150萬冊。其中國版本于今年6月份首次出版，從書本簡介上看，出版當月就已完成7次印刷。

錢江晚報記者也買了一本，一共62幅圖畫，售價42元。價格不高，但是買的過程卻挺考驗耐力。“這書太火了，來一批就立馬被搶光。”提前一周在曉風書屋訂了，來了30本，當天便被搶光。店長說，很久沒有一本書像它這么搶手了。網絡上買也不見得快。在亞馬遜中國網站上，目前《秘密花園》的狀態(tài)是：“可訂購，7月17日有貨。”有朋友說，為了不讓其他朋友等，她一口氣訂了三本。“想要買，得排隊。去淘寶買要等更久。”

但《秘密花園》帶熱了一片“森林”。在亞馬遜中國網站上，目前與它同列人氣榜的，除了其續(xù)集《魔法森林》外，還有《奇幻夢境》、《煩了就想畫幾筆》等填色書。亞馬遜甚至將其中的三本書做了一個鏈接進行捆綁銷售。此外，《正念填色書》、《涂色曼陀羅》、《涂色使我平靜》、《成人涂色書》等填色書也賣得不錯。

據報道，還有一些填色書也將出版，比如《雪花貝殼星星》、《權力的游戲》等，有些書表示，它們不但有讓人心情寧靜的減壓功能，甚至還可以欣賞數學之美，等等。

鉛筆比書貴，面粉比面包貴

“神器”的生意鏈這樣延展

《秘密花園》還順手帶熱了彩色鉛筆，讓其大賺一把。在淘寶輸入“彩色鉛筆”，跳出來的產品標題上，幾乎都帶著“《秘密花園》”字眼，幾十元至上千元不等，顏色越多越貴。

有眼尖的網友就發(fā)現(xiàn)了，一套72色的酷喜樂彩鉛，過去114元，現(xiàn)在漲到150元，漲幅達31%。“我們店近一個月售出了2萬多套水溶性彩色鉛筆，還不算全網最多的。”一家賣彩色鉛筆店的客服透露，由于《秘密花園》的熱銷，他們店內彩色鉛筆的銷量至少較5月份上漲100%。

馬鞍比馬貴，這樣的事情，在減壓神器中不少見。當年的十字繡也堪稱”減壓神器“，可以讓人全身心投入繡花中。買一套小的，只要二三十元，但通常情況下，線是不會夠用的。于是，你得再花幾十元，去買一套線。曾經的十字繡愛好者江女士表示，她曾花費近千元買十字繡（有大有小），買線的錢至少占了50%，且大部分都沒用上積了灰塵，“真是浪費。”

相比涂色書、十字繡、打毛衣，烘焙減壓法就更燒錢了。“做一只彩虹蛋糕，模具210元，鮮奶60元，色素70元（需要7支，每支10元），黃油40元，還有牛奶、雞蛋、低粉、糖粉，外加包裝盒、蠟燭，全套400多元。”烘焙愛好者小豬透露，從鍋具到原料，成本怎么算都比外面買一個貴多了。烘焙減壓，但也是花錢的無底洞。因為生意好，街頭和網上，烘焙用品店一度猛增。

愛曬才是關鍵

減壓神器未必適合你

據介紹，買成人填色書的人分為幾種不同的心態(tài)：解壓的、獵奇的、消磨時間的。結局也不同：有畫了一幅就放棄的，有孜孜不倦樂在其中的。

為啥？因為這本書是在全球各大社交網站紅起來的，在中國，也是借助微信紅了一把。而社交網站上紅的物品，基本靠群體性“曬”，“曬”了之后，才有人會跟風買。因此，實際減壓效果也就因人而異了。

“喝完三杯咖啡，才涂完一張。太不容易了。”剛買到《秘密花園》的慧兒，用珍藏已久的彩色鉛筆涂了兩個多小時，果斷選擇放棄。

“這種減壓方法并不適合所有人。”杭州靈棲心理咨詢的心理咨詢師陸建華告訴錢江晚報記者，“涂鴉、涂色確實有減壓的效果，原理就是讓人的精神高度集中，能達到靜心、平穩(wěn)情緒的效果。”那么，怎么判斷這招對自己是否有效？“涂完之后，心情愉悅、身心放松，說明起到了減壓的作用，這就要求你本身對這本書、這件事是發(fā)自內心地接受和喜歡的，只有這樣，你才能在涂的過程中獲得樂趣。”

在陸建華看來，不少涂了一兩張、甚至半張就受不了的人，并非是因為自己喜歡才去做這件事。“而是從眾心理在作怪。”他說，“如今互聯(lián)網和社交媒體這么發(fā)達，我們所做的很多事情，比如，曬美食、曬旅游、曬自拍，都是內心渴望被接受、認可，融入交際圈，曬《秘密花園》就是如此。而出于這種目的去涂的人，也就達不到減壓的效果。”